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三十年后我要经历属于自己的生活,我就是这么一个怪怪的人.永远也是.我只想接受事实,接受所有已不可改变的事实.我清楚的明白自己最想要的是什么,知道人生最重要的什么,人生最终的结局是什么,不管大变革大趋势大环境情况怎样变,我一往无前的勇气始终不会变!

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引用 胡润:中国寻富记   

2013-10-08 22:09:50|  分类: 精英与财富的过去 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自刘长杰《胡润:中国寻富记》

乐居周刊   刘长杰

13亿人中寻找1个最富有的人,他是谁?

13亿人中寻找50个最富有的人,他们是谁?

13亿人中寻找100个最富有的人,他们都是谁?

13亿人中寻找1000个最富有的人,他们又都是谁?

这些答案,只有一个叫胡润的人才能告诉你。他是英国人,他用了15年的时间在中国寻找这块土地上最富有的人,找到后就将这些人按资产总额进行排名。1999年至今,《胡润百富榜》已经连续发布14年。

“历年来,有2300位中国人登上过胡润百富榜。而在1500人的胡润全球富豪榜单中,你会发现有350位富豪住在大中华地区。”胡润说,中国很了不起,富豪榜发现的这些富豪不过是一座冰山的水面以上部分,更多的隐形富豪仍然深藏水下有待发现。

事实上,在百富榜以外,胡润衍生榜单众多,比如中国品牌榜、艺术榜、慈善榜等等。然而即便如此,他仍然觉得很多工作做得不够。只要遇见消息人士,他就会立刻打听那些隐形富豪的资讯。他问记者“王健林到底是住在大连还是北京”,“方威这么年轻却为什么这么厉害”,“能进入百富榜的,你知道还有谁”。他甚至笑言接受本刊的专访没问题,但条件是记者要告诉他一些有关隐形富豪的消息。

20137月,夏日炎炎。在冷气轻拂的胡润研究院,100多位员工紧张而忙碌,他们在为两个月后即将如期推出的《2013胡润百富榜》做准备。这个时段,总裁胡润却不敢停下四处奔走的脚步,他顶着酷暑去沈阳,去济南,去郑州,发布财富报告,举办推广活动,会见亿万富豪。

在观察者的眼中,他每天出入奢华场所,会见达官显贵,谈论财富变幻;他扮演“发现者”的角色,被称为研究中国民营经济的“教父级”人物;他一手缔造的“胡润百富”帝国,被广泛认为是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构,又是一个集榜单研发、媒体报道和策划执行奢华活动为一体的高端媒体平台。

一些评论家甚至认为他创立的百富榜“揭示了中国经济与社会转型的本质”,而胡润本人除了解读榜单数字背后的财富故事,还引领着富豪们由富及贵的格调。

“我选择做百富榜时,哪能想到会这么成功。”胡润说,在推出第一个榜单期间,没有任何一个上榜富豪愿意与他见面,或者握一下手。

 

“我要向外界解释中国的变化”

Rupert Hoogewerf,能翻译这个英文名字吗?

他的助手王磊说,我们只叫他鲁伯特,或者胡润,后面的没翻译过。

而粗通汉语的胡润说,他对自己的英文名字也没音译过,现场尝试的结果是:卢帕特·胡吉沃夫。说得迟疑拗口,而且缺乏自信。

王磊说胡润精通七国语言,有时候可以做四个语种的同场翻译。

那现在连自己的名字都翻译不好,什么情况?

鲁伯特开始选修汉语课时,一位来自台湾的老师给他起过中文名字:胡儒佩。他觉得这个名字太传统了,打心里不喜欢。成为一名英国注册会计师后,他应聘到安达信会计师事务所工作。因为有汉语基础,就被派往上海。在上海工作印名片时,鲁伯特征求名片社接待小姐的意见,问汉语名字是两个字酷,还是三个字酷。当然是两个字,两个字,呃,那“胡”还是要姓的,就配一个单字“润”吧。小女生随口道出的姓和名,鲁伯特觉得挺好,“胡润”从此扎根中国。

2003年,他与美国《福布斯》杂志分开单干,在注册自己的公司时,胡润一度动脑筋想换个名字玩玩,后来考虑到这一名字已经因财富之名在江湖上颇具名气,更换新名市场成本很高,因此就决定继续沿用。“我们注册胡润百富,胡润是我的笔名,而百富则是告诉别人我们是做什么的。”

几年以后,一位长春的亿万富豪告诉他,山西有位“元宝财神”的真名也叫胡润,他才发现这个名字来得很幸运。

上个世纪90年代,胡润在安达信工作7年。期间的最后两年,派驻上海。“当时欧洲人看中国,就像今天他们看朝鲜一样,觉得中国非常穷。”胡润说,其实当时的中国,情况已经发生了巨大的变化,而外界却缺乏了解。

1998年,随着合同到期,胡润回到英国。一年多的英国生活,让他慢慢滋长了一个理想,就是“感觉有一个责任,应该想一个办法向外界解释中国发生的变化”。后来就想到了做中国富豪排行榜。“这些人的故事代表着中国的历史,诠释着中国的变迁,而对于他们的故事,包括13亿中国人在内,全世界都十分好奇却又毫不知情。”

1999年,胡润重返上海,仍然就职于安达信。当时他的全部家当就是大约2万英镑的存款。靠这笔钱,他租下朋友位于上海富民路巨富大厦的一个三居室,开始了第一个百富榜的编制工作。

他自封首席调研员,其实当时榜单编制团队只有他一个人。不过他对此并不介意:“在巨富大厦里寻找中国巨富,我感觉很有趣。”

这一年,他利用业余时间和假期,查阅了100多份报纸、杂志及上市公司的公告报表,凭着十足的兴趣和会计师的特长,历经几个月,终于制作完成中国历史上第一份和国际接轨的财富榜单——《1999 中国大陆百富榜》。

事实上,这份榜单还不是一份“足额”的百富榜,它的上面只有50个人,他们是中国大陆前50名富豪。

“推出大陆前50名富豪榜,是献给中国建国50周年的一个礼物。”胡润说,这50个人的故事,应该可以解释新中国成立50年来发生什么;我以企业家的成功来定义中国的变化,他们有什么共同点,他们是什么时候创业的,他们的主营业务是什么,这些都让世界感兴趣。

白手起家的胡润,宁可把50名富豪榜的制作同“献礼”联系在一起,也不愿意承认自己因资金不足而无法雇佣足够数量的研究员。

第一张富豪榜单出炉后,胡润不知道该怎么运作。他希望从第二张榜单开始能够养活自己,并希望榜单有世界级的影响力,于是同时向世界三大财经杂志发出要约。《福布斯》最早答应合作,《1999 福布斯中国大陆百富榜》就此诞生。

福布斯提供的稿费,让胡润度过了艰难的创业期,他用这笔钱补贴越来越大的调查费用,开始天南地北地去约见各类富豪,听他们讲故事,核实他们的财富。“我们从一开始就强调独立性。曾有一个人,我们去调查时,他送给我一个很漂亮的钱包。后来了解到这个钱包价值1500港币,我觉得不能接受,又还给了他。”

2001年,胡润辞去了安达信的工作,成为专职的“首席调研员”。他的团队从此开始扩编,《2001 福布斯中国大陆百富榜》上榜人数也扩充到了百人。

 

“他的影响力无人可以替代”

每一年的十月,对于中国来说都意义非凡。而对于财富界,十月的焦点还多了一个“胡润百富榜”。从1999年发布第一个榜单开始,15年来每一年的十月都是“胡润百富”发布的窗口,这一纸榜单,既是中国财富故事风云变幻的秀场,又是世界观察中国经济发展脉络的一个窗口。

2002年,站稳脚跟的胡润在香港注册了自己的公司。同年圣诞节前夕,福布斯终止与胡润的合作,宣布成立《福布斯》中国办事处。200310月,《胡润百富榜》正式登场。此后,每一年公布新榜单,人数都有所增加。现在的胡润百富已经是名副其实的“千富榜”,而且其数量还在逐年增加。

再过两个多月,第十五个胡润百富榜能否如期登场,这个已不用猜。“谁是今年的首富、二富、三富,他们的财产有多少,他们做什么行业”等等问题,倒成了大家期盼揭晓的内容。

15年来,共有9人成为中国首富:荣毅仁、荣智健家族(199920002002),刘永行、刘永好家族(2001),丁磊(2003),黄光裕(200420052008),张茵(2006),杨惠妍(2007),王传福(2009),梁稳根(2011),宗庆后(201020122013)。

透过包括首富在内的前10名乃至前100名富豪的榜单,我们可以发现那些产生富豪最多的行业,还可以推断哪些行业会成为下一个阶段富豪涌现的行业,比如文化娱乐产业。

不过,有两个质疑一直萦绕在胡润的耳边,一个是财富数据的准确性,另一个是所谓的“杀猪榜”。对于数据的核算,胡润承认不可能百分之百准确,有时候也会犯错误,比如2000年宋朝弟的进榜。但他坚称榜单上的财富均依据公开数据进行科学计算的结果,没有人为痕迹,更不会受人蛊惑。他说榜单上的富豪,超过1/3的人都会亲自去探访,其中大多数人都试图隐瞒真实的数据,而如果有人自称资产很大,他会根据当地的实际情况深入分析后,决定是否采信。

数据的精确和优化固然需要持续的努力,但胡润似乎更关注那些隐形的富豪到底在哪里。即便榜单持续多年,他仍然说约有2000多位有资格上榜的富豪隐藏水下,等待他去发现。不过他不担心,“你有多少钱,收入从哪里来,你不愿意公开,没关系。今天找不到你人,明天说不定你要到法庭上离婚,后天或许你会上市,大后天你又会融资,这下我们就能找到你了”。

至于“杀猪榜”,是指有人频繁调侃“谁上胡润百富榜,谁就会出事儿”。部分事实也确实佐证了这一点,不仅黄光裕这样的首富已经锒铛入狱,就是二富、三富,也出了几档子经济犯罪案件。胡润对此说很在意,“历年上榜的2300人中,只有24人被抓,还不到总数的1.3%”。他用数据表态,这些人中的90%以上,都是靠勤奋、智慧及合法的经营方式,创造了属于他们的亿万财富。

为了进一步以正视听,2010年底,胡润研究院有针对性地发布了一个真正的《杀猪榜》。榜单中排列出大陆年屠宰生猪数量最多的13位民营企业家,雨润的祝义才位居榜首,大众食品的明金星排名第二,刘永好家族排名第三。“大家都说百富榜是《杀猪榜》,那我们就做一个让你看看什么才是真正的《杀猪榜》。”

不过,胡润对1.3%的“落马”富豪并非一带而过。在最近几年发布的《中国富豪特别报告》中,他对此均有关注,并指出行贿、挪用资金、诈骗这三个中国富豪出问题的主要原因,用以警示社会。

与此同时,他把更多的精力投入到引领中国富豪“由富及贵”的过程中。而所谓的影响和引领,几乎都是通过排行榜的方式进行的。在胡润百富榜发布的同时,有15个以上的子榜同步推出,这其中不但有女富豪榜、房地产富豪榜、IT富豪榜等,还有低碳富豪榜等。胡润研究院还不时推出慈善榜、品牌榜、艺术榜、企业社会责任榜等,提升富豪们的思想境界;更通过总统奖、潮流先锋报告、奢侈品牌交流会等形式,引导富豪们的审美格调,推动富豪们逐步变身贵族。

胡润还把马球引入中国富豪的生活中。他不但出版《马道》,每年举办两场马球赛,还积极支持中国顶级马术运动员华天。

他把影响力还扩张到“富二代”群体。因为发现4/5的中国富豪都在考虑将孩子送到国外留学,因此他就编辑出版《国际名校指南》,帮助“富二代”拥有高品质的留学之旅。

王磊说:“在涉及中国富人财富与生活的话语权上,他的影响力无人可以替代。”

而在胡润自己看来,百富榜在推进企业家财富透明度上,起了很大的作用。“一旦上榜,那些用腐败手段积累起来的巨额财产,就可能被发现。”他说,虽然我们不能够完全反映腐败的程度,也无法杜绝,但从上榜这件事看,富豪们对财富的攫取方式,还是变得小心许多。

另一件事有关茅台酒。当胡润研究院将茅台酒推上“世界十大奢侈品”第四位之后,上海市人大代表史秋琴随即据此建议,上海应带头在公款消费中明确禁止喝茅台酒。

这就是精明的胡润。这就是他15年寻富中国而形成的影响力。

15年在中国,他研究了海量的数据,发布了数以百计的榜单和报告。他不但学会了用筷子吃饺子,学会了客套和劝酒,还出版了7本中文著作,并学会在赠书上用汉字书写“XXX惠存”。

当被问到是否对中国经济有信心的时候,他说他很看好。“中国现在仍然在走上坡路。我相信到我60岁,也就是胡润百富榜发布到第三十年的时候,中国的持续发展也没有问题。”他说,当然会有个别行业——比如太阳能产业——会有一些问题,但中国整体经济相对于欧美来说,还是更乐观。

“那为什么不和他们一起做一家企业呢?——你有那么多亿万富翁好友。”

“做一家企业太复杂了,我没有那个能力。我只会把百富榜做好。”胡润说,他要把这件事坚持到底。

 

专访胡润:十五年,看中国

本刊记者  刘长杰

H:乐居周刊    R:胡润

 

H1998年回英国,一年后重返中国,这期间您做了些什么?

R:在英国的一年,除了工作,正好赶上硅谷IT产业的高峰,于是我就买了一些在纳斯达克上市的高科技股票。那时候纳指是2100点。当时投资了2000英镑,投资之后纳指就一路跌下去,直到后来的几百点。前一段指数涨回来,我将持仓近15年的股票卖出去,结果只收回来约1500英镑。股票投资失败。

 

H:从您第一次来中国,到后来定居上海,已经近25年。您所经历的这1/4世纪,恰好是中国选择了市场经济的改革方向,经济增长和社会进步最快的25年。与1990年的中国相比,今天的中国,变化最大的是什么?

R:我觉得是形象。当时欧美人看中国,就像他们今天看朝鲜一样。这二十多年的进步,外界对中国的看法发生了巨大的变化,中国人的形象也随之而变。

 

H:百富榜的流变,能反映这种变化吗?

R:当然。百富榜头四年的首富,分别是荣毅仁和刘永行家族,一个是做金融投资业务的,一个是做饲料的,基本上都是传统行业。直到2003年,丁磊成为中国首富,我们发现中国经济发生的一些变化。2003年,如果你阅读报章,你不可能不知道丁磊是首富。那一年,他在IT界特别受欢迎。靠科技创新成为首富,2003年堪称“丁磊时刻”,2009年就是“王传福时刻”。我记得榜单公布后,我和王传福通电话,告诉他“你今年好像是首富”。他说,“别把我弄成首富啊,我这都是股权啊”。我说没办法,你就是股份市值最高的人;如果你能把股价降低,你就不用做首富了。

 

H:这15年,富豪们所从事的产业是如何演变的?

R2003年之后,榜单越来越丰富,你会发现很多新兴产业的影子,先是饲料产业,后来就是矿业、商业连锁、环保制造、房地产开发、机械制造,再后来就是饮料。2006年,张茵成为首富。这是一个令人兴奋的事件,从此我们开始关注女企业家,后来就定期发布女富豪榜。现在,我们分类后的子榜单,基本覆盖到十几个行业了。有些人可能觉得服装业太传统了,为什么还要发布服装业排行榜。事实上,这个榜在浙江、福建,各大服装企业都很关注。编制这样的榜单,也让我们能接触到更多的服装企业老板,这让我们的信息更加完善。

 

H:百富榜的社会价值在哪里?

R1999年,你随便问一个人,中国的比尔·盖茨是谁?中国没有人知道,世界也没有人知道。可是这个国家16岁以上、80岁以下的中国人,每天都在创造财富。比尔·盖茨离我们太远,我们可能不感兴趣,但如果这些成功者是你身边的人,就会不一样。现在,我们正在逐步向下扩展,从国家到省,然后是城市、区。比如在上海的浦东、徐汇等区,都有了自己的富豪排行榜。这些人的成功案例,比那些全国范围内的百富,更能拉近距离。让普通人有机会接触到这些成功者,学习他们的成功之道,这是第一个价值。第二,成功有道理、有意义,这对别人来说是一种激励。第三,富豪榜就是一扇窗口,让国际上更多地了解中国。第四,让中国富豪的财富之路更加阳光。我们通过公开数据,做出排行榜,这样会容易监督财富取得的合法性和透明性。

 

H:中国的企业家友善吗?

R:在中国接触越多的企业家,我越感动。英国的大企业家算是半个政治人物,说话时会有公关人员在旁边,会控制谈话内容。中国不是这样。我第一次见企业家,是个保龄球老板,他讲他的故事,充满了感情。我第一次去长春见韩真发,他讲第一桶金、第二桶金的故事,讲得很细。而大连企业家韩伟和任玉良他们的故事,很有吸引力。

 

H:您觉得中西方富豪的差别在哪里?印象最深的是哪几位?

R:这个问题我被问得最多。中国是第一代企业家,而西方几百年了,这是简单的回答。较为复杂的回答是,作为企业家,东西方没有本质的差别。身为第一代企业家,不管是东北、上海,还是伦敦、美国西部,你面对的问题相似,员工的文化,生存的环境,资本的来源,这些创业时面对的问题都是一样的。

韩真发讲自己的经历最细致,他先做房地产业,后来又做农业,养猪;孙广信的故事给人留下的印象很深,他像个超人,在部队参加过越战,跑步也能跑进11秒以内;张茵作为一个女性企业家,很了不得,很多企业家偶然做成了一两件事,就感觉自己很了不起,但张茵是个脑子非常清醒的人,她看自己看得很清楚。不过,我尽量不被他们的成功故事所吸引,我会把更多的精力用在探究他们的财富数字上。

 

H:哪些企业家财富的透明度较好?

RIT行业的透明度在中国是最高的。比如丁磊,他的企业因为有PE投资,因此财富的透明度就高。透明度对经济的好处,显而易见。

 

H:如何看待企业家热读EMBA的现象?

R:这很好。长江商学院,中欧商学院,很多企业家都去读,他们会彼此影响,比如同学做慈善,慢慢地你也开始做了。上这样的学校,有些人为了自身成长,有些人为了圈子,有些则为了寻找投资机会。

 

H:如何看待富豪移民海外的现象?

R:我们对此有研究,也发布过海外移民报告。有政协委员谈论这个话题,说如何让富人少移民。我认为富人海外移民仍然是一个趋势,但如果你看香港和台湾的富人移民史,你就会发现他们的离开并没有让香港和台湾更弱,反而促使它们更加国际化了。从长远角度看,众多的中国人移民海外,肯定会对中国未来的国际化有帮助。

 

H:很多人都在唱空中国,比如诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼,您如何看中国经济?

R:我认为中国经济不会出现大的衰退。房地产本身是有点儿泡沫,但股指还不到2000点,中国资本市场的市盈率很低,经济泡沫没那么严重。城市化和内需,将是未来拉动中国发展的两架马车,我还是很看好中国的发展。

 

H:中国最优秀的跨国企业是哪一家?

R:联想是最国际化的企业。联想整个12人的董事会,中国人就3个,其余的,美国人、瑞典人、非洲人,都有。这一点,比美国公司都要开明。这源于联想的DNA,柳传志的胸怀、眼界,本身就比其他企业家远大。联想成功收购IBM,其影响力绝不仅限于资本的力量,这对其他中国企业的鼓励和带动,对中国品牌的国际化,都有着巨大的影响力。

 

H:您去过中国比较贫穷和落后的地方吗?了解那些地方吗?

R:没有。我去过宁夏,但也只是在银川市里走动。我去过的地方,都是经济条件好一点的地方,对比较落后的地方不太了解。

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